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2024年行至中途，時光如織錦，于平凡中見真章。每一滴佳釀，都承載著對品質的堅持；每一場活動，都是對美好的追求與分享。此刻，我們輕啟篇章，共同回望這半年來的故事與收獲。
代表中國，共鑒佳釀
從榮登俄羅斯總統普京訪華宴會、到亮相巴黎中國商務論壇、參展中俄博覽會，長城葡萄酒用杯中臻釀，伴隨國家大事的腳步，見證著大國友誼的重要時刻，踐行著【紅色榮耀】的歷史使命。
讓世界品味東方風土與佳釀的魅力，用【中國味道】溝通世界葡萄酒愛好者，彰顯東方葡萄酒氣韻。上半年，長城葡萄酒收獲滿滿，在2024春季 FIWA、FIWA Bio & FISA 法國國際葡萄酒、有機葡萄酒及烈酒大獎賽上榮獲8枚大金獎、8枚金獎、3枚銀獎；在2024德國Mundus Vini國際葡萄酒大賽、2024德國柏林葡萄酒大獎賽、2024法國Vinalies國際葡萄酒烈酒品評賽中斬獲2枚大金獎、15枚金獎、3枚銀獎在內的20枚獎牌；在第31屆布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽上榮獲10枚金獎；長城天賦酒莊更是被胡潤百富評選為中國實力最強的十大葡萄酒酒莊之一。
深耕細作，情感共鳴
在高端圈層培育上，從“N+健康生活”品鑒私享晚宴的奢雅啟幕，到攜手保時捷、路虎等高端品牌的高峰沙龍，長城葡萄酒以桑干品牌為核心，攜手保時捷車主俱樂部、路虎攬勝車主俱樂部等舉辦多場品鑒沙龍，此外，還持續攜手華彬高爾夫俱樂部，持續觸達精英人群。
而“五星宴中國”的巡禮，更是將長城葡萄酒的醇香帶到了江南的無錫、南孔圣地衢州，讓每一位消費者都能感受到中國葡萄酒那份跨越時空的優雅。同時，長城葡萄酒還依托ProWine城享會、中英人壽專場城享會、中糧信托城享會，為中英人壽、中糧信托高端客戶提供沉浸式美酒體驗。
在與消費者的深度溝通上，長城葡萄酒從未停止腳步。通過湯尤杯羽毛球賽、貝丹德梭展會、Interwine中國（廣州）名酒展、ProWine Beijing、“雙旦”小【玖】局、“紅運玖玖”熱辣觀影會、嫣然天使音樂會、520長城玖&全國七大民政局特別活動等，精準聚焦有用酒需求人群的場所，以多樣化的方式與消費者建立了深厚的情感鏈接。
圖：清華大學站
同時，長城葡萄酒深感傳播中國葡萄酒文化，讓更多年輕人了解、愛上中國葡萄酒的重要意義。2024年上半年，長城研酒所攜《中國葡萄酒文化課程》及長城旗下美酒，走進了北京大學、清華大學、上海交通大學、山東農業大學、淮陰師范學院、山西農業大學、華中農業大學、泰山學院、佛山大學、河北科技大學、暨南大學、山東農業大學、無錫職業技術學院、楚雄師范學院等14所高校，并通過25場培訓課程，影響了約1180名青年學子。
穩步前行，再創佳績
2024上半年，長城葡萄酒廠商團隊進一步融合，推進“營銷一體化”。同時，繼續深耕渠道，根據細分市場、城市和終端類型，制定相應的產品布局和促銷策略，強化終端建設和消費者培育。依托數字化系統，開展賦碼營銷活動，加強BC端聯動，促銷活動精準投放。強化內部團隊管理，開展“百日會戰”各類競賽，營造比學趕幫超工作氛圍。
上半年，長城葡萄酒積極深化核心單品渠道建設工作，【宴席長城玖 好禮人人有】長城玖全國統一宴席活動執行桌數同比增長29%；【戰略品終端掃碼送1.5L五星大酒】帶來桑干掃碼數同比增長20%，五星掃碼數同比增長23%，長城玖數掃碼同比增長50%。上半年，長城葡萄酒戰略產品核心終端同比增長61%；長城五星核心終端同比增長78%。宴席數量同比增長59%；開展消費者品鑒會1409場；酒莊游接待1.6萬人次。
2024上半年，長城葡萄酒聚焦長城桑干、五星和長城玖三大戰略品牌，樹立品牌家族形象，推進規模化發展。長城桑干雷司令干白2021年份已上市并已售罄；五星消費者培育營銷活動— “五星宴中國”主題品鑒會落地執行；長城玖全力推進控盤分利及賦碼營銷活動，截至5月底終端掃碼同比增長52%，消費者開瓶同比增長46%。
今年，廠商關系建設仍是長城葡萄酒的一項重要工作。2024年，長城葡萄酒將推動建立以經銷商為核心的終端聯盟體系，通過系列措施來深化廠商關系，實現共同發展，同時會推動建立公平透明的利潤分配機制，確保客戶終端的努力能夠得到相應的回報。
此外，長城葡萄酒還持續深化營銷模式的轉型，進一步深化核心煙酒店終端店的分級管理，與經銷商合作伙伴攜手共建消費者培育進而實現了與更多目標消費者的有效鏈接和聯動。下半年長城葡萄酒將陸續走進全國各主要市場，展開經銷商溝通會，在為更多的客戶帶去優質服務的同時，以進一步提升長城葡萄酒的市場份額，助力長城品牌持續增長。
2024上半年是充滿挑戰的、更是充滿希望的。在未來的日子里，長城葡萄酒將繼續以卓越的品質、創新的營銷和深厚的文化底蘊，引領中國葡萄酒產業邁向更加輝煌的明天。
